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El futuro de la publicidad
Ricardo Pombo en Publicidad Digital
Al igual que otras industrias, la publicidad ha sido impactada por las dinámicas digitales. La industria ha evolucionado desde un modelo simple a uno complejo en el cual cada vez hay más actores e intermediarios. A continuación presentamos la evolución del modelo de la publicidad, construído por Made by Many, una agencia inglesa que afirma que [...]
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¿Qué es un negocio digital?
Juan Felipe Castaño en Estrategia 1
Un negocio digital es el desarrollo de una actividad que permite ofrecer un bien o servicio al mercado y obtener de esta ingresos usando canales digitales. Existen múltiples tipos de negocios digitales. Los negocios digitales de contenido son el lugar donde se ofrece información, noticias, entretenimiento, música y películas a una audiencia puntual. Por lo [...]
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El AdNetwork
Juan Felipe Castaño en Publicidad Digital
Un AdNetwork es un marketplace de publicidad digital. Su función es la de agregar la oferta de inventarios de publicidad digital de diferentes medios y conectarla con la demanda de los anunciantes. Desde el lado de los medios, su aporte principal son sus inventarios de publicidad y sus audiencias los cuales pasan a ser administrados [...]
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Tecnología y Publicidad
Juan Carlos Agudelo en Publicidad Digital
La oferta de valor de la publicidad digital vs la oferta de la publicidad tradicional fue la de poder medir todo lo que sucede alrededor de la campaña, el anunciante, la audiencia y el medio. A eso se suma la posibilidad de mejorar la segmentación, tener un mejor time to market, y sobre todo [...]
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El futuro de los medios digitales
Juan Felipe Castaño en Contenido
El mundo cambió, evolucionamos del monólogo al diálogo, pasamos de convencer a conversar, el código es ahora más importante que el copy, la red tiene más relevancia que la televisión y la prensa juntas. Los consumidores están generando su entretenimiento y se han convertido en su propio medio. La comunicación migró al desarrollo de producto [...]