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El nuevo ecosistema de la publicidad
Juan Felipe Castaño en Publicidad Digital
Con la explosión de la red, el mundo digital transformó el negocio de la publicidad. El código es ahora más importante que el copy, la red tiene más relevancia que la televisión y la prensa. Antes contábamos historias y ahora las construimos en tiempo real con los usuarios. El monólogo de las marcas se convirtió en un diálogo con los consumidores. Los medios se quedaron haciendo lo que sabían hacer, generar contenido, pero los nuevos actores agregan audiencias de formas totalmente diferentes. Los modelos de compra y venta de publicidad se sofisticaron gracias a la tecnología, ahora la publicidad se compra en línea, se subasta al mejor comprador y se impacta al consumidor según su contexto.
Las agencias también se quedaron haciendo lo que sabían hacer, creatividad y estrategia, pero bajo la idea que la creatividad es propietaria y para la venta pero la realidad es que los canales digitales abren posibilidades de creación y creatividad directamente en la masa (crowdsourcing, social production, connect and collaborate). El pensamiento de la comunicación cada vez se orienta más al desarrollo de producto y entramos en la dinámica del beta permanente como filosofía 2.0 (iteraciones permanentes). Ni los medios ni las agencias tradicionales logran transformarse para atacar este nuevo mundo y sus frentes creativos son inmigrantes digitales a diferencia de la nueva generación que es nativa digital.
Hasta hace poco el ecosistema de esta industria tenía solo tres actores: El anunciante, la agencia/central y el medio. Hoy tenemos una evolución del modelo en el cual participan múltiples actores, la mayoría con un enfoque tecnológico para intermediar la cadena de valor del negocio y todos en red. Gracias a las bajas barreras de entrada del mundo digital, los medios se multiplicaron y fragmentaron. Hoy capturar audiencias es cada vez más difícil pues estas consumen muchos medios de forma simultanea y de esta tendencia nacen múltiples jugadores que ayudan a agregar los miles de medios y a conectarlos con los anunciantes.
En PLATAFOR.MA entendemos el reto que viene con esta nueva ola digital y hemos ayudado a construir este nuevo ecosistema de publicidad. Tenemos la capacidad de conectar y colaborar con todos los actores de la nueva cadena de valor y construir negocios rentables a partir de la publicidad digital.
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