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Tecnología y Publicidad
Juan Carlos Agudelo en Publicidad Digital 0
Display Landscape
La oferta de valor de la publicidad digital vs la oferta de la publicidad tradicional fue la de poder medir todo lo que sucede alrededor de la campaña, el anunciante, la audiencia y el medio. A eso se suma la posibilidad de mejorar la segmentación, tener un mejor time to market, y sobre todo escalabilidad y eficiencia en el negocio.
El resultante de involucrar las fuerzas tecnológicas (internet + software) en el negocio de la publicidad es que hoy tenemos cientos de actores nuevos la mayoría de ellos basados en tecnología que agregan valor a la cadena y la intermedian. Esto hace que el mercado sea cada vez más complejo pues cada intermediario se lleva un porcentaje del negocio como pago por sus servicios y el lock-in para los medios y anunciantes es que estos intermediarios agregan efectividad a la campaña y sacarlos de la cadena es casi imposible.
Los intermediarios en el ecosistema de la publicidad van desde agencias digitales, plataformas de compra de medios, ad servers, demand side platforms (DSP´s), ad exchanges, creative optimizers, data suppliers, data optimizers, ad networks y yield optimizers entre otros.