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El AdNetwork Colombiano | PauteFacil.com
El Cliente
Paute Fácil es el principal AdNetwork Colombiano con más de 130 portales locales que suman más de 10 millones de usuarios únicos al mes. Paute Fácil nace en el 2009 como una iniciativa en la cual se agrupan los medios más importantes de Colombia con el fin de ofrecerle a un anunciante la posibilidad de aparecer en los principales portales del país, con anuncios de texto de forma relevante y efectiva. Paute Fácil es una sociedad entre El Tiempo, Caracol TV, El Espectador, Grupo Semana, El Colombiano, El País, Vanguardia y El Universal.
El Proyecto
El futuro de la publicidad está siendo moldeado por las fuerzas tecnológicas (Internet + software). El resultante es que hoy tenemos cientos de actores nuevos, la mayoría de ellos basados en tecnología, que agregan valor a la cadena de publicidad (compra, venta, distribución) y la intermedian. Esto hace que el mercado sea cada vez más complejo, pues las economías de escala y el alcance global de esta tendencia están cambiando el panorama de la publicidad.
Paute Fácil y sus socios son líderes locales en la venta de publicidad digital en Colombia y no son ajenos a esta tendencia global que impacta el mercado local y necesitan evolucionar su modelo de comercialización y distribución a un modelo de AdNetwork donde se habiliten variables de contextualización, performance y comportamiento.
Los Resultados
PLATAFOR.MA, en su alianza estratégica con cXense, compañía de tecnología noruega que se dedica a habilitar “Publisher Controlled AdNetworks” desarrollan el proyecto de consultoría para estructurar el modelo de negocio de la próxima fase de Paute Fácil, que incluye la definición de la estrategia, el modelo de negocio, el portafolio de productos, las diferentes opciones de tecnología, la estructura organizacional y los retos y riesgos a los que estos se enfrentan.