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AdNetwork | Grupo Nación y Teletica
El Cliente
A nivel global el mercado de publicidad digital viene creciendo a ritmos acelerados pero a diferencia del mundo tradicional, en este negocio los grandes actores son todos nuevos y de base tecnológica. Los medios de comunicación tradicionales se están viendo cada vez más en la necesidad de conectarse y colaborar entre si para poder tener un papel relevante en el mundo digital. Es así como estos se están conectando alrededor de “Publisher Controlled AdNetworks“, lo que les permite tener la escala para competirle a los grandes jugadores internacionales.
En Costa Rica el Grupo Nación y Canal 7 / Teletica tienen esa visión, la de conectarse para poder construir el futuro digital de su mercado.
El Proyecto
El proyecto consistió en construir de la mano de los medios líderes en Costa Rica, Grupo Nación y con Teletica, un entendimiento del negocio de un AdNetwork, las fuerzas que lo controlan, las tendencias internacionales y las oportunidades locales para estos dos grupos de medios.
Durante el proyecto analizamos la situación del mercado local, las tendencias de tráfico, los modelos de compra y venta de publicidad digital, el rol de la agencia/central, la presencia de los actores internacionales (Google / Facebook / Microsoft, entre otros).
Los Resultados
PLATAFOR.MA desarrolló el proyecto de consultoría para estructurar el modelo de negocio del AdNetwork Costarricense , que incluye la definición de la estrategia, el modelo de negocio, el portafolio de productos, las diferentes opciones de tecnología, la estructura organizacional y los retos y riesgos a los que estos se enfrentan.